Menjelaskan
Alas kaki kasual semakin menjadi komponen penting dalam gaya hidup kasual. Dengan semakin jelasnya arah angin rekreasi, semakin banyak perusahaan sepatu yang tidak sabar untuk berbondong-bondong datang ke negeri kaya ini. Setiap orang menantikan terwujudnya impiannya, namun kenyataan akan selalu membuat kita maklum dengan masalah demi masalah: akan selalu ada kesenjangan antara mimpi dan kenyataan yang tidak mudah untuk diseberangi. Cara berpikir menciptakan tindakan yang berbeda, dan tindakan yang berbeda menciptakan takdir yang berbeda. Dalam perjalanan menuju branding, setiap orang menghadapi keadaannya yang berbeda-beda. Seiring berjalannya waktu, ada merek yang semakin kuat dan ada pula yang menurun. Bagaimana menjadi tak terkalahkan dalam persaingan pasar yang ketat telah menjadi tugas mendesak yang harus dijawab oleh banyak perusahaan. Tidak ada petunjuk untuk memandu masa depan, yang bisa kita lakukan hanyalah mengingatkan semua orang untuk menghentikan langkah kita, memeriksa tas kita dengan hati-hati, dan melihat apakah ada yang tertinggal saat kita terburu-buru.
Posisinya tidak jelas
Pada awal perkembangan pasar sepatu kasual, untuk segera meraih peluang pasar, beberapa perusahaan sepatu kasual tidak melakukan pekerjaan dengan baik berdasarkan kelebihan dan kekurangannya, kondisi pasar, analisis mode perluasan saluran, mereka sangat ingin untuk menyebarkan jaring secara luas, jumlah distribusi yang besar, tidak fokus pada seluruh lini serangan, dan tidak membentuk karakteristiknya sendiri, dan simpanan persediaan akhir tidak dapat dihindari; Semua ini membuat merek menghadapi dilema tersingkir dari pasar. Dimana tujuan kita? Apa yang kita inginkan? Tanpa tujuan, hanya masalah waktu sebelum kita bergegas maju dan kehabisan tenaga.
Produknya biasa-biasa saja
Meskipun perkembangan awal merek sepatu kasual berada di bawah bendera revolusi kasual, namun mereka terpaksa mengejar laju pasar dengan cepat karena penguasaan teknologi dan informasi tren kasual. Desain produknya biasa-biasa saja, kandungan teknologinya tidak tinggi, tidak dapat membentuk gaya dan kepribadiannya sendiri dalam waktu singkat, serta sulit untuk memiliki keunggulan kompetitif di pasar kelas atas.
Selain itu, kaitan desainnya lemah, produknya terlalu tunggal, kuno, dan hanya berdasarkan usia sebagai dasar segmentasi pasar, daripada perencanaan dan pembagian keseluruhan yang sistematis, sehingga tidak memiliki daya saing pasar yang tinggi. Jika akarnya tidak dalam, maka daunnya pun tidak subur. Tanpa produk berkualitas tinggi sebagai landasan dan tanpa positioning merek yang unik, sulit membentuk landasan pasar yang kokoh, dan tidak mungkin membicarakan apresiasi dan afirmasi konsumen.
Kontrol saluran
Sebagai merek alas kaki, merek alas kaki kasual memiliki persyaratan yang lebih tinggi dalam memahami keunggulan saluran. Karena sepatu kasual memiliki lebih banyak konten untuk ditampilkan, tidak semua saluran penjualan cocok untuk dikembangkan sendiri, dan rasio saluran toko khusus dan department store perlu dikoordinasikan dengan cermat. Banyak sekali merek sepatu kasual yang mengandalkan positioning merek, cukup masuk ke saluran department store, persaingan sangat ketat, jika merek tidak cukup kuat, tidak dapat bekerja sama dengan penyedia saluran di posisi yang sama. Ini adalah masalah umum yang dihadapi oleh merek sepatu kasual dalam negeri.
Model saluran tunggal jangka panjang belum membentuk sistem manajemen ritel yang lengkap dan ilmiah untuk perusahaan alas kaki kasual. Setelah tahun 2016, jika pengelolaan ritel terminal tidak dilakukan dengan baik, pada akhirnya akan gagal mencapai lompatan merek.
Putusnya budaya
Merek sepatu kasual ini mengartikan konsep pemakaian yang berbeda dari ortodoksi dan keseriusan, bahkan memiliki sedikit sentuhan yuppies. Oleh karena itu, budaya merek sepatu kasual harus beragam, aktif dan penuh warna. Sebagian besar perusahaan sepatu kasual dalam negeri merupakan kombinasi model bisnis merek dan produksi, dalam mode ini pembentukan budaya merek dan budaya perusahaan sangat erat kaitannya. Dapat dikatakan bahwa budaya perusahaan merupakan landasan terbentuknya budaya merek. Tidak ada konsep waktu luang di seluruh perusahaan, dan cara menumbuhkan budaya merek hanya dapat bergantung pada biro iklan. Oleh karena itu, tidak mengherankan jika beberapa perusahaan rekreasi belum mampu mengakar dalam konsep rekreasi yang mereka anjurkan.
Pada tahap awal perkembangannya, suatu hal pasti akan menghadapi permasalahan ini dan itu. Masalahnya tidak buruk, bagaimana menyelesaikan masalah itu adalah hal yang paling penting. Industri alas kaki kasual saat ini sama hangatnya dengan terbitnya matahari, dan masa depan lebih cerah. Memiliki masalah merupakan hal yang baik, artinya masih ada ruang untuk pengembangan dan perbaikan. Dengan kata lain, perusahaan mana yang pertama kali menemukan masalah industri dan menyelesaikannya terlebih dahulu, maka perusahaan tersebut telah mengambil langkah maju yang besar dalam pengembangan merek. Pada saat yang sama, kita juga harus menyadari bahwa tidak ada rahasia lain untuk mendapatkan pijakan yang kokoh di industri alas kaki kasual, selain merencanakan peta jalan kemajuan dengan cara yang membumi dan maju selangkah demi selangkah. Jika tujuannya terlalu ambisius dan kurang dukungan tindakan, maka mau tidak mau tujuan tersebut akan menjadi omong kosong belaka.
